Search Engine Optimization (SEO) – realizado pela equipe da Sabendo de Vendas tem comprovado resultados de SEO em uma ampla gama de indústrias e uma base de clientes diversificada em todos os 3 principais motores de busca. Abaixo você pode ver apenas alguns exemplos de resultados de SEO obtidos para nossos clientes com palavras-chave escolhidas.
Você tem um site sem tráfego? Você gostaria de receber mais visitantes e gerar mais vendas? Então você veio ao lugar certo!
A otimização para mecanismos de busca também é conhecida como SEO. Search Engine Optimization ou SEO é o que ajuda a obter melhores rankings nos motores de busca. Existe um mecanismo de busca principal que precisa de um pouco mais de amor do que os outros. Chamado Google. Quase todo mundo usa o Google, como seu mecanismo de busca preferido. Veja esta estatística:
Estatísticas dos motores de busca de Outubro de 2014
Ao fazer a otimização para mecanismos de busca, trata-se de encontrar o caminho certo. Se você mostrar muito amigável ao Google, há uma grande chance de você ser banido ou se afastar muito nos resultados das buscas. Por outro lado, o Google gosta do fato de você saber o que está fazendo, ao criar um site. Como isso ajuda a beneficiar a experiência do usuário. Se você beneficia o usuário, você também beneficia seus rankings. Aqui estão alguns dos diferentes fatores que estão em jogo.
A otimização para mecanismos de busca consiste em duas coisas. Nomeadamente (SEO On-Page e SEO Off-Page). SEO On-Page é a otimização para mecanismos de busca que você realiza no seu site. Enquanto SEO Off-Page é a otimização para mecanismos de busca que você obtém de outros sites. Também conhecido como construção de links.
Principais fatores de otimização para mecanismos de busca
Palavras-chave, black hat e white hat
Palavras-chave não devem ser mal utilizadas, mas pode ser bom direcionar sua estratégia de SEO contra palavras-chave específicas. Antigamente, um termo chamado “keyword stuffing” era usado para fazer spam em sites com palavras-chave. Isso não é mais possível porque o site de alguém poderia ser banido fazendo isso.
Isto é considerado juntamente com muitas outras soluções um pouco inteligentes demais, como sendo uma técnica de “black hat”. Black Hat é fazer otimização para mecanismos de busca, usando truques sujos, incluindo ferramentas automatizadas para chegar ao topo nos mecanismos de busca. Eu aconselharia você a ficar longe das técnicas de black hat, o que eu mesmo faço. Essas técnicas são como a expreção “dar um tiro no próprio pé”, pois só funcionam temporariamente. Como o Google lança constantemente novas atualizações de panda e pinguins no Google, por exemplo, para evitar que essas técnicas sejam utilizadas. Hoje em dia, é principalmente sobre o usuário e sobre dar ao usuário uma boa experiência no seu site.
Uma boa regra é se perguntar: esta técnica parece boa demais e fácil para de ser verdade? Então, provavelmente é. A técnica do white hat, por outro lado, é feita manualmente, sem o uso de técnicas sujas e ferramentas automatizadas, como mencionado anteriormente, eu mesmo estou usando esta técnica. Mesmo que você use white hat, tome cuidado para não otimizar demais, pois a otimização excessiva de um site também não parece natural. Portanto, tudo com moderação.
As palavras-chave ainda são boas e importantes, pois dão uma idéia do que as pessoas estão procurando online, bem como quantas buscas mensais existem nas diferentes palavras-chave. Por outras palavras, comece por fazer uma lista de palavras-chave e use-a na sua estratégia de SEO.
Conteúdo exclusivo
Copiar colagem de um site para o seu próprio site, é o que é chamado de “conteúdo duplicado” no idioma da profissão. Isso pode danificar tanto o seu site quanto o site de quem você tirou o conteúdo. O Google ficaria confuso ao encontrar o mesmo conteúdo em dois locais diferentes em dois websites diferentes, por isso aconselho-o a não duplicar o conteúdo de outros websites.
Conteúdo de alta qualidade
Faça conteúdo de alta qualidade em seu site com o objetivo de beneficiar o usuário do site. Escreva artigos que ajudem o usuário com um determinado problema, ou faça algo tão bom que as pessoas queiram compartilhá-lo. Quanto mais vezes as pessoas compartilharem o seu artigo, mais credibilidade terá nos links, assim como você recebe links de outros sites que apontam para o seu próprio também chamado linkbuilding. Há uma seção sobre construção de links mais abaixo neste artigo.
Taxa de salto
Sua taxa de retorno será definida como porcentagem no Google Analytics. A taxa de bounce indica quantos dos seus visitantes não clicam em nada no seu site depois de entrarem no seu site. Se você tiver uma taxa de retorno alta, o Google o verá como um site de baixa qualidade com conteúdo de má qualidade. Enquanto uma taxa de retorno baixa indica ao Google que seus visitantes estão felizes em visitá-lo, pois continuam a interagir com o seu site. Portanto, sua taxa de retorno ajuda a dizer ao Google e a outros mecanismos de busca o quão relevante e útil o seu site é para o usuário final.
Frequência e tempo de visita do site
Esses fatores podem ser vistos no Google Analytics e também ajudam a mostrar aos mecanismos de busca se os seus visitantes acharem o site interessante. A freqüência do site é quantas páginas um visitante vê no seu site. Onde o tempo de visita mostra quanto tempo o visitante permanece no seu site.
Meta-descrições e títulos de páginas
Meta-descrições é a descrição mostrada nas SERP’s (Search Engine Result Pages), juntamente com a sua URL e título de página. Bons títulos de páginas e meta-descrições muitas vezes terão mais cliques no resultado da sua busca e você aumentará a taxa de cliques (CTR) para o seu site. Você também está dizendo aos mecanismos de busca e usuários que utilizam os mecanismos de busca sobre o que é a sua página específica.
Você pode usar esta ferramenta extremamente limpa e impressionante para verificar sua meta descrição, título da página e url: Ferramenta de visualização de resultados de busca do Google.
Esta ferramenta verifica sua meta descrição, meta título E URL e lhe diz enquanto você está digitando se é muito longa e lhe diz coisas interessantes como como como eles não podem ser exibidos em telefones celulares, etc.
Tente usar a palavra-chave uma ou duas vezes no título e descrição.
Alt tags em imagens
As tags Alt nas imagens dão às pessoas cegas a oportunidade de ler a imagem, mas também dizem aos motores de busca do que se trata a imagem. Portanto, certifique-se de usar as tags alt para descrever suas imagens e use sua palavra-chave na tag alt se fizer sentido usá-la lá. Veja como alterar online e gratuitamente neste link.
Tempo de carregamento
Quanto mais rápido o seu site carrega, mais felizes ficam os seus visitantes. As pessoas não parecem esperar mais de 3 segundos para que o seu site complete o upload. Portanto, uma velocidade de carregamento lenta fará com que os visitantes se mudem para outros sites antes de chegarem ao seu site. Você pode otimizar o tempo de carregamento do seu site minimizando o código e usando a extensão de formato de arquivo WebP para imagens. Você tem um site WordPress? Então dê uma olhada neste pequeno e fácil guia: WordPress optimização-acelere o WordPress hoje.
Estrutura da Ligação Interna
Certifique-se de ter acesso a posições relevantes em seu site. A ligação a vários sites relevantes no seu site cria uma estrutura interna de links, orientando tanto os visitantes quanto os mecanismos de busca a entender a consistência do seu site e pode aumentar o tempo e a frequência das visitas ao site, como mencionado anteriormente neste artigo.
Estrutura semântica
Se você está codificando do zero, não se esqueça de usar tags semânticas enquanto diz aos mecanismos de busca quais são as diferentes tags. Aqui estou falando de tags HTML5 como: artigo, seção, rodapé, cabeçalho, navegação, etc. Facilita a compreensão do seu conteúdo por parte dos robôs. Mais explicações sobre robôs no final do artigo.
Linkbuilding
Crie links com moderação. Se é para tornar o conteúdo tão bom que as pessoas queiram compartilhá-lo. Ou comece a procurar onde você pode obter ligações de alta qualidade. Leia este artigo sobre como otimizar sites.
Etiquetas H1-h6
Certifique-se de usar os títulos em seu site. Somente use suas palavras-chave nestas tags novamente se fizer sentido fazê-lo.
URL
Crie URLs limpas onde você usa a palavra-chave.
Robôs / spiders ou algorítimos
Imagem de um webgoogle crawler e outros mecanismos de busca têm spiders (robôs) varrendo a web para encontrar conteúdo. Este robôs decidem quando o seu site será indexado ou rastreado. Somente quando seu site é indexado é que ele aparece nas SERPs.
No entanto, você pode acelerar o processo enviando o mapa do site (sitemap) para o Google Webmaster Tools, também conhecido como Google Search Console. Para submeter um mapa do site, você deve ter registrado seu site nas ferramentas do Google para Webmaster. No entanto, não envie o mapa do site até que você tenha completado o seu site.
Quer saber mais? Não deixe de ver nossos últimos posts.
Idealmente, qualquer cliente em potencial que visite seu site gostará do que vê e faz alguma coisa (ligue para você, envie um formulário de lead, inscreva-se em um boletim informativo etc.). Essas ações são chamadas de “conversões” e sua “taxa de conversão” é a porcentagem de visitantes que realmente fazem o que você deseja que eles façam .
Como você provavelmente pode imaginar, quanto melhor o seu site atender às necessidades das pessoas, maior a probabilidade de elas se converterem. Portanto, se você pode otimizar seu site, pode obter mais valor do tráfego que já está direcionando ao seu site!
Neste artigo, falaremos sobre o que é a otimização de sites, o que pode fazer pelos seus negócios e como começar.
O que é otimização de sites?
Simplificando, a otimização de sites tem como objetivo melhorar a experiência do usuário, para que as pessoas tenham mais chances de converter em seu site. Muitas empresas tentam otimizar sua experiência do usuário redesenhando completamente seu site de tempos em tempos, mas vamos ser sinceros, não importa quão bem você conheça seu público-alvo, as pessoas são imprevisíveis.
Em outras palavras, se você tentar otimizar seu site sem bons dados, poderá diminuir a taxa de conversão em vez de aumentá-la.
Como resultado, a verdadeira otimização de sites é um processo científico. Você apresenta uma hipótese para uma mudança que, na sua opinião, melhorará sua taxa de conversão e testará essa hipótese. Se você estiver certo, mude para o novo e aprimorado design do site. Se você estiver errado, fique com o design original.
A melhor parte deste processo de otimização de sites é que ele ensina sobre seu público-alvo. Você aprende o que eles gostam e o que não gostam, o que permite criar hipóteses e testes ainda melhores no futuro. Com o tempo, você pode acabar criando um site que nunca criaria por conta própria – mas é um site perfeito para o seu tráfego.
Você realmente precisa otimizar seu site?
Se você está se perguntando se vale a pena a otimização do site, deixe-me perguntar: se eu lhe dissesse que você poderia obter o dobro de conversões do tráfego existente, você ficaria animado?
Se a resposta for sim, você definitivamente deve otimizar seu site.
O fato é que aumentar o tráfego em um site que não funciona para seus clientes em potencial é um desperdício de dinheiro. O trânsito está bom. O tráfego que converte é melhor.
Esteja você pagando a alguém para fazer SEO no seu site ou pagando por cada clique em uma plataforma de publicidade on-line como o AdWords, você paga para atrair pessoas para o seu site. Uma vez que eles estejam lá, você decide que eles serão convertidos.
Portanto, se você pode aumentar a porcentagem de pessoas que visitam seu site e convertem, está aumentando efetivamente as conversões sem aumentar os custos . Quem não quer isso?
O que devo otimizar?
As probabilidades são de que, se você nunca fez uma otimização de site antes, tudo no seu site provavelmente poderia usar um ajuste. No entanto, a maioria das empresas não tem tempo ou tráfego para otimizar todos os aspectos do site.
Para descobrir quais áreas do seu site devem ser testadas primeiro, faça as seguintes perguntas:
Por que a maioria das pessoas vem ao meu site? Que problema eles precisam ter resolvido? (isso pode ser tão simples quanto “eles querem mais informações” ou tão complexo quanto “eles precisam de uma solução abrangente de TI que resolva problemas de X, Y e Z”).
O que eu quero que as pessoas façam no meu site? (você pode querer que as pessoas façam coisas diferentes em diferentes páginas ou seções do seu site).
Depois de saber por que as pessoas estão no seu site e o que você quer que elas façam, veja como o visitante passa do “porquê” para o “o quê”. É um processo simples e direto? Quais são as formas alternativas de abordar as coisas? Como você pode tornar o processo de conversão mais fácil e mais amigável?
Para ajudá-lo a refletir, aqui estão algumas áreas específicas em que muitos sites de negócios enfrentam dificuldades:
Páginas de destino
As páginas de destino são as primeiras páginas que as pessoas encontram no seu site. Eles clicam em um link e terminam em uma página de destino. Como sua página de destino é a primeira experiência do novo visitante com seu site, otimizar sua página de destino pode ter um efeito enorme na sua taxa de conversão.
Pagina inicial
Como suas páginas de destino, sua página inicial pode aumentar ou diminuir sua taxa de conversão. No entanto, em muitos casos, sua página inicial precisa fazer muito mais do que a maioria das páginas de destino ; portanto, o que funciona bem em uma página de destino pode não ser o ideal para sua página inicial.
Processo de pagamento
Se você é um negócio de comércio eletrônico , um processo de checkout tranquilo é vital para o sucesso do seu negócio. Afinal, quando um cliente em potencial que inicia o processo de checkout e depois perde dinheiro, é como ter dinheiro arrancado do seu bolso. Uma pequena otimização do processo de pagamento pode ter grandes implicações financeiras.
Pontos de Conversão
Assim como no processo de checkout, qualquer ponto de conversão – de um formulário a um botão clique para ligar – é uma parte crítica do seu site. O objetivo do seu site é levar as pessoas a se converterem; portanto, se o processo de conversão não for otimizado, você estará dificultando as coisas para si mesmo.
Felizmente, percorrer esse processo já deu a você algumas idéias de otimização de sites, mas se você quiser refinar ainda mais as coisas, leia esta postagem no blog sobre os usos disruptivos da “Análise de Lançamento” para identificar as principais oportunidades de teste.
Ferramentas quantitativas de otimização de sites
Outra maneira de abordar a otimização de sites é usar uma ferramenta de software para rastrear o comportamento do usuário no site e usar esses dados para identificar oportunidades de teste. Essa abordagem direta e mensurável é chamada de “otimização quantitativa do site” porque usa dados de quantidade (95% dos visitantes desta página retornam) para ajudá-lo a tomar decisões.
Aqui estão algumas ferramentas quantitativas de otimização de sites a serem consideradas:
Google Analytics . É gratuito e você provavelmente já o configurou em seu site. Se você não estiver incluindo os dados do Google Analytics em seu processo de tomada de decisão de teste, deverá fazê-lo.
Kissmetrics . Kissmetrics é ótimo para entender quem está fazendo o que no seu site. Com o Kissmetrics, você pode analisar dados específicos de usuários ou coortes para ver como as pessoas se movem pelo site na jornada de conversão.
CrazyEgg . Deseja ver como as pessoas estão interagindo com uma página específica? Um software de mapeamento de calor como o CrazyEgg fornece uma representação visual do que as pessoas fazem em suas páginas. Você pode ver até que ponto as pessoas estão rolando a página e até onde estão clicando, o que pode ser informações incrivelmente úteis para páginas importantes, como sua home page ou landing pages.
Dados quantificáveis ajudam a eliminar muitas das suposições da otimização de sites. Com uma ferramenta quantitativa de otimização de sites, você pode ver onde estão muitos dos problemas em seu site e encontrar maneiras possíveis de corrigir as coisas.
Ferramentas qualitativas de otimização de sites
Obviamente, saber que uma página em particular tem uma taxa de rejeição de 95% não indica necessariamente por que as pessoas estão rejeitando. Ninguém envia uma mensagem dizendo “Seu título era muito caro para mim” antes que eles apertassem o botão Voltar; portanto, você precisa adivinhar quais alterações você precisa fazer para corrigir uma experiência ruim do usuário.
É aqui que as ferramentas qualitativas de otimização de sites podem ser úteis. As ferramentas qualitativas de otimização de sites tentam “qualificar” o comportamento do usuário e entender o porquê de suas decisões.
Aqui estão alguns exemplos de ferramentas qualitativas:
Qualaroo . A maneira mais fácil de aprender o que as pessoas gostaram e o que não gostaram na experiência no site é perguntar. O Qualaroo automatiza esse processo, fornecendo pesquisas no local que os usuários podem concluir antes de deixar o site. Obviamente, nem todo mundo preencherá uma pesquisa no local, portanto, você deve levar esses tipos de resultados com um pouco de sal, mas as pesquisas no local podem fornecer informações incrivelmente úteis sobre a experiência do usuário.
UserTesting.com. Outra ótima maneira de aprender sobre a experiência no site é assistir alguém tentar navegar no site. O UserTesting.com enviará a você vídeos gravados de pessoas tentando fazer coisas específicas em seu site. Nesses vídeos, os usuários conversam sobre seu processo de pensamento, para que você possa ter uma ideia do que eles estão pensando enquanto tentam interagir com seu site. No entanto, esses usuários não farão necessariamente parte do seu público-alvo, portanto, as informações deles podem não ser particularmente úteis se você estiver comercializando para um nicho muito específico.
Feng-GUI . Em vez de usar dados de pessoas reais, o Feng-GUI tenta prever como as pessoas responderão ao seu site usando um algoritmo baseado em dados de milhares de estudos sobre rastreamento ocular. Obviamente, existem limitações para essa abordagem, mas o Feng-GUI é muito mais barato do que pagar por um estudo real de rastreamento ocular e pode oferecer muitas das mesmas idéias.
As ferramentas quantitativas e qualitativas têm seus pontos fortes e fracos. Os dados quantitativos informam o quê , enquanto as informações quantitativas tentam entender o porquê . Nenhum deles fornece a imagem completa por si próprio, e é por isso que geralmente é uma boa ideia tentar usá-los juntos.
Ferramentas de teste de otimização de sites
Para realizar um teste científico significativo em seu site, você provavelmente desejará usar uma ferramenta de otimização de site. A maioria das ferramentas de otimização de sites são serviços de software on-line que dividem seu tráfego entre diferentes designs de página ou site e medem como as pessoas respondem a cada variante.
Aqui estão algumas das suas opções:
Experiências de conteúdo do Google. O Google Content Experiments é na verdade uma ferramenta gratuita dentro do Google Analytics, então você realmente não tem desculpa para não testar. Uma coisa a ter em mente, no entanto, é que o GCE não fornece resultados em tempo real, portanto, pode não ser uma ótima opção para todos.
Unbounce. Se você só precisa testar uma página de destino, o Unbounce é o caminho a seguir. É um sistema poderoso e fácil de usar que permite criar e testar rapidamente uma variedade de páginas de destino.
Optimizely. Otimizamente é uma opção mais cara que as Experiências de conteúdo do Google, mas também possui alguns recursos extras que fornecem informações adicionais sobre os resultados de seus testes.
Visual Website Optimizer. O Visual Website Optimizer (VWO) é um pouco mais barato que o Optimizely e possui uma interface muito intuitiva, por isso é uma das ferramentas de tessing de otimização de site favoritas da Disruptive Advertising.
Se você está apenas começando com a otimização de sites, recomendamos primeiro experimentar o Google Content Experiments ou Unbounce. Embora eles não tenham todos os detalhes do Optimizely ou do VWO, eles são baratos e fáceis de implementar, por isso são uma boa maneira de testar os sites.
Iniciando seu primeiro teste
Depois de saber quais áreas do site você deseja otimizar e escolher uma ferramenta de teste de otimização de site, você estará pronto para montar sua estratégia de teste. Uma boa estratégia de otimização de site exige planejamento e documentação, mas se você colocar o trabalho de antemão, seus testes serão muito mais eficazes e úteis.
Existem quatro partes básicas para uma estratégia eficaz de otimização de sites:
1. Persona do comprador
Todo bom esforço de marketing começa com uma sólida compreensão do seu público-alvo. Uma das melhores maneiras de conhecer seu público-alvo é criar uma persona detalhada do comprador . Quanto melhor você conhecer seu público, mais fácil será criar novos designs e conteúdos que atendam às necessidades do seu mercado-alvo.
Aqui estão algumas coisas básicas que você deve saber sobre seu público:
Idade (em média, quantos anos eles têm?)
Sexo (eles são principalmente homens ou mulheres? Divididos igualmente entre ambos?)
Necessidades (quais são suas responsabilidades relevantes? Pelo que são responsáveis?)
Orçamento (quanto eles estão dispostos a gastar? Existem sensibilidades de preço que você precisa conhecer?)
Objetivos (o que eles estão tentando realizar? Como seu produto ou serviço ajuda?)
Pontos de venda (o que deixa seus clientes – não você – empolgados com seu produto ou serviço?)
Pontos problemáticos (que problema (s) seu produto ou serviço resolve para um cliente em potencial?)
A chave para um teste bem-sucedido é descobrir o que seu público-alvo deseja e precisa. Depois de saber isso, você só precisa descobrir como dar a eles.
2. Defina seus objetivos
Lembre-se de que o objetivo da otimização de sites é levar mais pessoas a fazer o que você deseja que elas façam no seu site. Se você não tiver objetivos claros e mensuráveis, não saberá realmente se os resultados dos testes são significativos.
Antes de montar sua estratégia de teste, considere o seguinte:
Qual é o meu objetivo final de marketing? (se você respondeu “para aumentar as vendas”, dê a si mesmo uma estrela dourada).
Como meu teste o ajudará a alcançar seu objetivo geral? (aumentar envios de formulários? compras? inscrições por email? telefonemas?).
Como é o meu cliente ideal? (é uma grande compra única? várias compras ao longo do tempo? outra coisa?)
Estou tentando aumentar o volume ou a qualidade da conversão ?
Se você realmente deseja aumentar as vendas, pode não fazer sentido executar um teste focado em levar as pessoas a assistirem ao seu vídeo “sobre nós” (a menos que essa seja uma parte essencial do seu funil de marketing). Uma boa estratégia de teste foi projetada para ajudá-lo a atingir seus objetivos reais; portanto, é importante esclarecer seus objetivos antes de começar a executar os testes.
3. Crie suas hipóteses
Depois de saber quem é o seu público e o que você deseja que ele faça, você precisa apresentar algumas hipóteses para testar . Já falamos sobre como encontrar oportunidades de teste específicas. Agora, vamos dar uma olhada em como criar designs e conteúdo alternativos para testar:
Aqui estão alguns possíveis motivos pelos quais seu público-alvo pode não estar convertendo:
A oferta está errada (seu público-alvo está procurando por algo específico e você não está dando a eles).
O próximo passo não é claro ( pode ser difícil encontrar sua frase de chamariz , ambígua ou desinteressante).
Você tem uma incompatibilidade de oferta de cópia (se seu público-alvo estiver procurando uma solução simples e acabar em uma página complexa, isso criará atrito e confusão – ou, se sua oferta for complicada e você não abordar um ponto importante, isso pode criar dúvidas desnecessárias).
Você não está evocando a emoção certa (se você não despertar a emoção certa em seu público, eles não sentirão que você é um bom ajuste para as necessidades deles).
Seu conteúdo é confuso ( conteúdo mal escrito, difícil de ler ou páginas desajeitadas podem tornar sua página muito difícil de se preocupar).
Sua página não parece confiável (as pessoas têm muito cuidado com o marketing, portanto, além das principais reivindicações, design inadequado, falta de sinais sociais ou selos de confiança, podem prejudicar seriamente sua taxa de conversão.
Você tem o tráfego errado (mesmo o site mais eficaz não converte tráfego desinteressado – esse não é exatamente um problema de otimização de site, mas a melhoria da qualidade do tráfego aumentará drasticamente a eficácia de seus testes).
Esta não é uma lista abrangente de forma alguma, mas deve ajudá-lo a apresentar hipóteses para testar no seu plano de otimização de website.
4. Documentar e aprender
O último passo é realmente executar seus testes, documentar seus resultados e usar o que aprendeu para criar novas hipóteses e testes. Sua documentação pode ser tão simples ou complexa quanto você desejar, mas é fundamental documentar o que você estava testando e o que seus resultados lhe ensinaram.
Exemplo simples de como você pode documentar uma série de testes de apelo à ação (CTA):
Se você não documenta e aprende, por que se preocupar com a otimização de sites? No entanto, se você estiver documentando seus resultados, poderá usar o que aprender para melhorar bastante sua taxa de conversão ao longo do tempo.
Conclusão
Quando você vai direto ao ponto, a otimização do site se resume a um princípio simples: quando seus clientes em potencial conseguem o que querem, você consegue o que deseja. O truque é descobrir como fazer com que você tenha o que deseja mais fácil para seus clientes em potencial.
Felizmente, se você souber dar uma olhada no seu site, é bastante fácil criar e testar variações no design e no conteúdo do site . Esses testes podem ajudar a corrigir áreas problemáticas e proporcionar aos visitantes do seu site a experiência ideal.
Aliás, se você quiser ajudar a identificar oportunidades de teste ou desejar que alguém o ajude a otimizar seu site, entre em contato aqui ou nos comentários. Eu adoraria ajudar!
Como você se sente com a otimização de sites? Tentaste? Como foi sua experiência? Alguma dica que você gostaria de compartilhar? Deixe seus pensamentos nos comentários.
Alguma das atualizações afetou seu tráfego orgânico de alguma forma? Continue lendo para descobrir sobre o que eram cada uma das atualizações, quais são os principais perigos e como você pode manter seu site seguro.
1. Panda
Lançado: 24 de fevereiro de 2011 Lançamentos: ~ mensal Objetivo: classificar sites com conteúdo de baixa qualidade
O Google Panda é um algoritmo usado para atribuir um índice de qualidade de conteúdo a páginas da web e sites de classificação inferior com conteúdo de baixa qualidade, spam ou thin. Inicialmente, o Panda era um filtro e não parte do algoritmo principal do Google, mas em janeiro de 2016 foi oficialmente incorporado ao algo do ranking. Embora isso não signifique que o Panda agora seja aplicado aos resultados da pesquisa em tempo real, isso indica que tanto a filtragem quanto a recuperação do Panda agora acontecem mais rapidamente do que antes.
Perigos
Conteúdo duplicado
Plágio
Conteúdo fino
Spam gerado pelo usuário
Recheio de palavras-chave
Má experiência do usuário
Como se manter seguro
1. Verifique se há conteúdo duplicado no seu site. O conteúdo duplicado internamente é um dos gatilhos mais comuns do Panda; portanto, é recomendável executar auditorias regulares no site para garantir que não sejam encontrados problemas de duplicação. Você pode fazer isso com o Auditor de sites do SEO PowerSuite (se você tem um site pequeno com menos de 500 recursos, a versão gratuita deve ser suficiente; para sites maiores, você precisará de uma licença de Auditor de Web sites ).
Para iniciar a verificação, inicie o WebSite Auditor e crie um projeto para o seu site. Aguarde um momento até o aplicativo concluir o rastreamento. Quando terminar, preste atenção à seção na página de fatores de SEO à esquerda, especialmente títulos duplicados e meta descrições duplicadas . Se algum deles tiver um status de erro , clique no fator problemático para ver uma lista completa de páginas com títulos / descrições duplicados.
Se, por algum motivo, você não conseguir remover as páginas duplicadas, use um redirecionamento 301 ou uma tag canônica; Como alternativa, você pode impedir a indexação das páginas com robots.txt ou a metatag noindex.
2. Verifique se há plágio. A duplicação externa é outro gatilho do Panda. Se você suspeitar que algumas de suas páginas possam ser duplicadas externamente, é uma boa ideia verificá-las com o Copyscape . O Copyscape fornece alguns dados gratuitamente (por exemplo, permite comparar dois URLs específicos), mas para uma verificação abrangente, você pode precisar de uma conta paga.
Muitos setores (como lojas on-line com milhares de páginas de produtos) nem sempre têm conteúdo 100% exclusivo. Se você administra um site de comércio eletrônico, tente usar imagens originais onde puder e utilize avaliações de usuários para fazer com que as descrições de seus produtos se destaquem na multidão.
3. Identifique o conteúdo thin. Conteúdo fino é um termo um pouco vago, mas geralmente é usado para descrever uma quantidade inadequada de conteúdo exclusivo em uma página. Geralmente, as páginas de conteúdo fino são aquelas com baixa contagem de palavras, preenchidas com anúncios, links afiliados etc., e fornecem pouco valor original. Se você acha que o conteúdo fino pode ser um problema no seu site, é uma boa ideia medi-lo em termos de contagem de palavras e do número de links de saída na página.
Para verificar o conteúdo thin, navegue até o módulo Pages em seu projeto WebSite Auditor. Localize a coluna de contagem de palavras (se não estiver lá, clique com o botão direito do mouse no cabeçalho de qualquer coluna para entrar no modo de edição da área de trabalho e adicione a coluna de contagem de palavras às colunas ativas). Em seguida, classifique as páginas pela contagem de palavras clicando no cabeçalho da coluna para identificar instantaneamente aquelas com muito pouco conteúdo.
Em seguida, alterne para a guia Links e examine a coluna Links externos , mostrando o número de links externos de saída na página. Você pode classificar suas páginas por esta coluna também clicando no cabeçalho. Você também pode adicionar a coluna Contagem de palavras a este espaço de trabalho para ver a correlação entre links de saída e contagem de palavras em cada uma das suas páginas. Cuidado com as páginas com pouco conteúdo e um número substancial de links de saída.
Lembre-se de que uma contagem de palavras “desejável” em qualquer página está vinculada ao objetivo da página e às palavras-chave que a página está direcionando. Por exemplo, para consultas que sugerem que o pesquisador está procurando informações rápidas (“qual é a capital da Nigéria”, “postos de gasolina em Las Vegas”), páginas com uma centena de palavras de conteúdo podem se sair excepcionalmente bem no Google. O mesmo vale para os pesquisadores que procuram vídeos ou fotos. Mas se essas não são as consultas que você está direcionando, muitas páginas de conteúdo fino (<250 palavras) podem causar problemas.
Quanto aos links de saída, o Google recomenda manter o número total de links em todas as páginas abaixo de 100 como regra geral. Portanto, se você encontrar uma página com menos de 250 palavras de conteúdo e mais de 100 links , esse é um indicador bastante sólido de uma página de conteúdo fino.
4. Audite seu site quanto ao preenchimento de palavras-chave. O preenchimento de palavras-chave é um termo usado para descrever a otimização excessiva de um determinado elemento da página para uma palavra-chave. Para descobrir se há problemas de preenchimento de palavras-chave em suas páginas, é uma boa ideia examinar as páginas dos principais concorrentes (é exatamente isso que o WebSite Auditor do SEO PowerSuite usa em sua fórmula de preenchimento de palavras-chave, além do melhor SEO geral práticas).
No seu projeto WebSite Auditor, acesse Análise de conteúdo e adicione a página que você deseja analisar. Digite as palavras-chave que você está segmentando com esta página e deixe a ferramenta executar uma auditoria rápida. Quando a auditoria estiver concluída, preste atenção às Palavras – chave no título , Palavras-chave na meta descrição , Palavras-chave no corpo e Palavras – chave no H1 . Clique nesses fatores, um por um, e dê uma olhada na coluna Recheio de palavras – chave . Você verá um valor Sim aqui se estiver usando demais as palavras-chave em qualquer um desses elementos da página. Para ver como seus principais concorrentes estão usando palavras-chave, vá para a guia Concorrentes .
5. Corrija os problemas que encontrar. Depois de identificar as vulnerabilidades propensas ao Panda, tente corrigi-las o mais rápido possível para evitar ser atingido pela próxima iteração do Panda (ou se recuperar rapidamente se você for penalizado). Você pode editar suas páginas diretamente no WebSite Auditor, se for para Análise de conteúdo> Editor de conteúdo . Aqui, você pode editar seu conteúdo em um editor WYSIWYG, HTML, e brincar com seus títulos e meta descrições em um editor fácil de usar com uma visualização de snippet do Google. À esquerda, os fatores na página serão recalculados à medida que você digita. Depois de fazer as alterações necessárias, pressione o botão Salvar para salvar o arquivo HTML pronto para upload no disco rígido.
Lançado: 24 de abril de 2012 Lançamentos: 25 de maio de 2012; 5 de outubro de 2012; 22 de maio de 2013; 4 de outubro de 2013; 17 de outubro de 2014; 27 de setembro de 2016; 6 de outubro de 2016; em tempo real desde o objetivo: classificar sites com perfis de links manipulativos e com spam
O Google Penguin tem como objetivo identificar e classificar sites com perfis de links não naturais, considerados como spam dos resultados da pesquisa usando táticas de links manipulativos . Desde o final de 2016, o Penguin faz parte do ranking principal do Google e opera em tempo real, o que significa que as penalidades agora são aplicadas mais rapidamente e a recuperação também leva menos tempo.
Perigos
Links provenientes de sites “spam” e de baixa qualidade
Links provenientes de sites criados exclusivamente para o SEO Link Building (PBNs)
Links provenientes de sites topicamente irrelevantes
Links pagos
Links com texto âncora excessivamente otimizado
Como se manter seguro
1. Monitore o crescimento do perfil do link. É provável que o Google não penalize um site por um ou dois links com spam, mas um influxo repentino de backlinks tóxicos pode ser um problema. Procure picos incomuns no perfil do seu link e sempre verifique os novos links que você adquirir. Ao criar um projeto para o seu site em SEO PowerSuite ‘s SEO SpyGlass , você verá instantaneamente gráficos de progresso, tanto para o número de ligações em seu perfil, e o número de domínios de referência. Um pico incomum em qualquer um desses gráficos é motivo suficiente para examinar os links que seu site ganhou repentinamente.
2. Verifique se há riscos de penalidade. As estatísticas que o Penguin provavelmente analisa são incorporadas ao SEO SpyGlass e à sua fórmula de Risco de Penalidades . Portanto, em vez de analisar cada fator individualmente separadamente, você pode ponderá-los como um todo, como o Google.
No seu projeto SEO SpyGlass, mude para o painel Linking Domains e navegue até a guia Link Penalty Risks . Selecione todos os domínios na lista e clique em Atualizar risco de penalidade de link . Dê ao SEO SpyGlass um minuto para avaliar todos os tipos de estatísticas de qualidade para cada um dos domínios. Quando a verificação estiver concluída, examine a coluna Risco de penalidade e verifique manualmente todos os domínios com um valor de Risco de penalidade acima de 50%.
Se você usa a versão gratuita do SEO SpyGlass, poderá analisar até 1.000 links; se você deseja auditar mais links, precisará de uma licença Professional ou Enterprise .
3. Livre-se de links prejudiciais. Idealmente, tente solicitar a remoção dos links com spam no seu perfil entrando em contato com os webmasters dos sites vinculados. Mas se você tiver muitos links prejudiciais para se livrar ou se não receber uma resposta dos webmasters, é uma boa idéia rejeitar os links usando a ferramenta Disavow do Google. Dessa forma, você estará dizendo ao Google para ignorar esses links ao avaliar seu perfil. Recusar arquivos pode ser complicado em termos de sintaxe e codificação, mas o SEO SpyGlass pode gerá-los automaticamente para você no formato certo.
No seu projeto SEO SpyGlass, selecione os links que você está prestes a rejeitar, clique com o botão direito do mouse na seleção e pressione Disavow backlinks . Selecione o modo de rejeição dos seus links (como regra geral, você deseja rejeitar domínios inteiros em vez de URLs individuais). Depois de fazer isso para todos os links prejudiciais em seu projeto, vá para Preferências> Lista negra / Rejeitar backlinks , revise sua lista e clique em Exportar para salvar o arquivo no disco rígido. Por fim, faça o upload do arquivo de rejeição que você acabou de criar para a ferramenta de rejeição do Google .
Lançado: lançamentos de agosto de 2012 : outubro de 2014 Objetivo: classificar sites com relatórios de violação de direitos autorais
O Pirate Update do Google foi projetado para impedir que sites que receberam vários relatórios de violação de direitos autorais tenham uma boa classificação na pesquisa do Google. A maioria dos sites afetados são sites relativamente grandes e conhecidos que disponibilizaram conteúdo pirateado (como filmes, músicas ou livros) para os visitantes de graça , principalmente sites de torrent. Dito isto, ainda não está no poder do Google seguir com os inúmeros novos sites com conteúdo pirata que surgem literalmente todos os dias.
Perigos
Conteúdo pirateado
Alto volume de relatórios de violação de direitos autorais
Como se manter seguro
Não distribua o conteúdo de ninguém sem a permissão do proprietário dos direitos autorais. Realmente é isso.
4. Beija-flor
Lançado: 22 de agosto de 2013 Lançamentos: – Objetivo: produzir resultados de pesquisa mais relevantes, melhor compreendendo o significado das consultas
O Google Hummingbird é uma importante alteração de algoritmo relacionada à interpretação de consultas de pesquisa (principalmente pesquisas conversacionais) e ao fornecimento de resultados de pesquisa que correspondem à intenção do pesquisador, em vez de palavras-chave individuais na consulta.
Embora as palavras-chave na consulta continuem sendo importantes, o Hummingbird adiciona mais força ao significado por trás da consulta como um todo. O uso de sinônimos também foi otimizado com o Hummingbird; em vez de listar os resultados com a correspondência exata de palavras-chave, o Google mostra mais resultados relacionados ao tema nos SERPs que não possuem necessariamente as palavras-chave da consulta em seu conteúdo.
Perigos
Segmentação por palavra-chave de correspondência exata
Recheio de palavras-chave
Como se manter seguro
1. Expanda sua pesquisa de palavras-chave. Com o Hummingbird, é uma boa ideia se concentrar em pesquisas relacionadas, sinônimos e termos co-ocorrentes para diversificar seu conteúdo, em vez de confiar apenas nos termos de cauda curta que você obteria do Google AdWords. Ótimas fontes de ideias de palavras-chave compatíveis com o Hummingbird são as pesquisas relacionadas ao Google, o preenchimento automático do Google e o Google Trends. Você encontrará todos eles incorporados em SEO PowerSuite ‘s Rank Tracker .
Para começar a expandir sua lista de palavras-chave de destino, abra o Rank Tracker e crie ou abra um projeto. Vá para o módulo Pesquisa de palavras – chave e clique em Sugerir palavras-chave . Selecione Preenchimento automático do Google como método de pesquisa.
Digite os termos iniciais para basear sua pesquisa e clique em Avançar . Aguarde enquanto o Rastreador de Rank está recebendo sugestões para você e clique em Concluir quando terminar para adicionar as ideias de palavras-chave recém-encontradas ao seu projeto. Em seguida, repita o processo, desta vez selecionando as Pesquisas relacionadas ao Google como método de pesquisa. Faça o mesmo para o Google Trends . Em seguida, continue analisando a eficiência e a dificuldade das palavras-chave e escolha os termos principais para mapeá-las para as páginas de destino.
2. Descubra o idioma que seu público usa. É lógico que a cópia do seu site esteja falando o mesmo idioma que o seu público, e o Hummingbird é mais um motivo para acelerar o jogo semântico. Uma ótima maneira de fazer isso é utilizando uma ferramenta de escuta de mídia social (como o Awario ) para explorar as menções de suas palavras-chave (nome da marca, concorrentes, termos do setor etc.) e ver como seu público está falando sobre essas coisas nas redes sociais. mídia e a Web em geral.
3. Abandone a correspondência exata, pense em conceitos. Frases não naturais, especialmente em títulos e meta descrições, ainda são populares entre os sites, mas com a crescente capacidade dos mecanismos de busca de processar a linguagem natural, isso pode se tornar um problema. Se você ainda estiver usando o idioma de robô em suas páginas por qualquer motivo, agora (ou, para ser honesto, há quatro anos) é a hora de parar.
A inclusão de palavras-chave em seu título e descrição ainda é importante; mas é tão importante que você pareça humano. Como um bom efeito colateral, melhorar o título e a meta descrição certamente aumentará os cliques que sua listagem do Google recebe.
Para brincar com seus títulos e meta descrições, use o WebSite Auditor do SEO PowerSuite . Execute a ferramenta, crie ou abra um projeto e navegue até o módulo Páginas . Percorra os títulos e as meta descrições das suas páginas e identifique as que parecem ter sido criadas exclusivamente para os robôs dos mecanismos de pesquisa. Quando você encontrar um título que deseja corrigir, clique com o botão direito do mouse na página e clique em Analisar o conteúdo da página . Quando a análise estiver concluída, vá para o Editor de conteúdo , vá para a guia Título e meta tags e reescreva seu título e / ou meta descrição. Logo abaixo, você verá uma visualização do seu snippet do Google.
5. Pombo
Lançado: 24 de julho de 2014 (EUA) Lançamentos: 22 de dezembro de 2014 (Reino Unido, Canadá, Austrália) Objetivo: fornecer resultados de pesquisa local relevantes e de alta qualidade
O Google Pigeon (atualmente afetando apenas as pesquisas em inglês) alterou drasticamente os resultados que o Google retorna para consultas nas quais a localização do pesquisador faz parte. Segundo o Google, o Pigeon criou laços mais estreitos entre o algoritmo local e o algoritmo principal, o que significa que os mesmos fatores de SEO estão sendo usados para classificar os resultados locais e não locais do Google . Esta atualização também usa localização e distância como um fator-chave na classificação dos resultados.
Pigeon levou a um declínio significativo (pelo menos 50%) no número de consultas retornadas pelos pacotes locais, deu um impulso ao ranking dos sites de diretório local e conectou a pesquisa na Web do Google e a pesquisa no Google Map de maneira mais coesa.
Perigos
Páginas mal otimizadas
Configuração incorreta de uma página do Google Meu Negócio
Inconsistência da NAP
Falta de citações nos diretórios locais (se relevante)
Como se manter seguro
1. Otimize suas páginas corretamente. Pigeon trouxe o mesmo critério de SEO para listagens locais e para todos os outros resultados de pesquisa do Google. Isso significa que as empresas locais agora precisam investir muito esforço na otimização na página. Um bom ponto de partida é executar uma análise na página com o WebSite Auditor do SEO PowerSuite . O painel Análise de conteúdo da ferramenta fornece uma boa idéia sobre em quais aspectos da otimização na página você precisa se concentrar (procure os fatores com os status de aviso ou erro ). Sempre que achar que pode usar alguma informação, mude para a guia Concorrentes para ver como seus principais concorrentes estão lidando com qualquer parte do SEO na página.
Para um guia abrangente sobre otimização na página, consulte a seção na página do SEO Workflow .
2. Configure uma página do Google Meu Negócio. Criar uma página do Google Meu Negócio para o seu negócio local é o primeiro passo para ser incluído no índice local do Google. Seu segundo passo será verificar sua propriedade da listagem; normalmente, isso envolve o recebimento de uma carta do Google com um número PIN, que você deve inserir para concluir a verificação.
Ao configurar a página, categorize seus negócios corretamente. Caso contrário, sua listagem não será exibida para consultas relevantes. Lembre-se de usar seu código de área local no número de telefone; o código de área deve corresponder ao código tradicionalmente associado à sua localização. O número de críticas positivas também pode influenciar as classificações de pesquisa locais, por isso é uma boa ideia incentivar clientes satisfeitos a revisar seu lugar.
3. Verifique se o seu NAP é consistente nas listagens locais. O Google examinará o site ao qual você vinculou na sua página do Google Meu Negócio e fará referência cruzada ao nome, endereço e número de telefone da sua empresa. Se todos os elementos corresponderem, você estará pronto.
Se sua empresa também estiver presente em diretórios locais de qualquer tipo, verifique se o nome, endereço e número de telefone da empresa também são consistentes nessas listagens. Diferentes endereços listados para sua empresa no Yelp e no TripAdvisor, por exemplo, podem colocar sua classificação local em lugar nenhum.
4. Destaque-se em diretórios locais relevantes. Diretórios locais, como Yelp, TripAdvisor e similares, tiveram um grande aumento no ranking após o Pigeon. Portanto, embora possa ser mais difícil para o seu site classificar os melhores resultados agora, é uma boa ideia garantir que você seja destaque nos diretórios de negócios que provavelmente terão uma classificação alta. Você pode encontrar facilmente diretórios de qualidade e entrar em contato com os webmasters para solicitar um recurso com a ferramenta de criação de links do SEO PowerSuite , o LinkAssistant .
Inicie o LinkAssistant e abra ou crie um projeto para o seu site. Clique em Procurar perspectivas no canto superior esquerdo e escolha Diretórios como seu método de pesquisa.
Digite suas palavras-chave – é uma boa idéia especificar palavras-chave de categoria mais sua localização (por exemplo, “dentista Denver”) – e dê um tempo à ferramenta para encontrar os diretórios relevantes em seu nicho.
Em um minuto, você verá uma lista de diretórios junto com os endereços de e-mail de contato dos webmasters. Agora, escolha um dos diretórios em que você deseja incluir, clique com o botão direito do mouse e pressione Enviar email para o parceiro selecionado . Configure suas preferências de e-mail, componha a mensagem (ou escolha um modelo de e-mail pronto) e envie-a!
6. Atualização compatível com dispositivos móveis
Lançado: 21 de abril de 2015 Lançamentos: – Objetivo: dar às páginas compatíveis com dispositivos móveis um aumento na classificação nas SERPs para dispositivos móveis e classificar as páginas que não são otimizadas para dispositivos móveis
A Atualização otimizada para dispositivos móveis do Google (também conhecida como Mobilegeddon) visa garantir que as páginas otimizadas para dispositivos móveis sejam classificadas na parte superior da pesquisa para dispositivos móveis e, posteriormente, diminuam as páginas que não são compatíveis com dispositivos móveis. As pesquisas na área de trabalho não foram afetadas pela atualização.
A compatibilidade com dispositivos móveis é um fator no nível da página , o que significa que uma página do seu site pode ser considerada otimizada para dispositivos móveis e melhorada, enquanto o restante pode falhar no teste.
Perigos
Falta de uma versão móvel da página
Configuração incorreta da janela de visualização
Conteúdo ilegível
Uso de plugins
Como se manter seguro
1. Vá móvel, cap. Vamos lá, faz 2 anos desde o Mobilegeddon. Existem algumas configurações de sites para celular para escolher, mas a recomendação do Google é de design responsivo. O Google também possui instruções específicas sobre dispositivos móveis para várias plataformas de sites, a fim de facilitar a mobilidade para webmasters.
2. Faça o teste de compatibilidade com dispositivos móveis. Tornar-se móvel não é tudo o que é necessário – você também deve passar pelos critérios de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para obter uma classificação melhor em SERPs para dispositivos móveis. O teste móvel do Google é integrado ao WebSite Auditor do SEO PowerSuite , para que você possa verificar rapidamente a facilidade de uso de suas páginas.
Inicie o WebSite Auditor e abra seu projeto. Vá para Análise de conteúdo e clique em Adicionar página para escolher uma página a ser analisada. Digite as palavras-chave de destino e dê à ferramenta um momento para executar uma auditoria rápida da página. Quando a auditoria estiver concluída, alterne para Fatores técnicos na lista de fatores de SEO à esquerda e role para baixo até a seção Usabilidade da página (móvel) .
O fator otimizado para celular mostrará se sua página é ou não considerada otimizada para celular em geral; aqui, você também recebe uma visualização móvel da sua página. Os fatores abaixo indicarão se sua página atende a todos os critérios de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Clique em qualquer fator com um status de Erro ou Aviso para obter instruções específicas sobre como corrigir.
7. RankBrain
Lançado: 26 de outubro de 2015 (possivelmente mais cedo) Lançamentos: – Objetivo: fornecer melhores resultados de pesquisa com base na relevância e no aprendizado de máquina
O RankBrain é um sistema de aprendizado de máquina que ajuda o Google a decifrar melhor o significado das consultas e a fornecer resultados de pesquisa mais correspondentes em resposta a essas consultas .
Embora exista um componente de processamento de consulta no RankBrain, também existe um componente de classificação (quando o RankBrain foi anunciado pela primeira vez, o Google o chamou de terceiro fator de classificação mais importante). Presumivelmente, o RankBrain pode, de alguma forma, resumir o que é uma página, avaliar a relevância dos resultados da pesquisa e aprender a melhorar ainda mais com o tempo.
O entendimento comum é que o RankBrain, em parte, conta com os fatores tradicionais de SEO (links, otimização na página etc.), mas também analisa outros fatores específicos da consulta. Em seguida, identifica os recursos de relevância nas páginas do índice e organiza os resultados respectivamente em SERPs.
Perigos
Falta de recursos de relevância específicos da consulta
Má experiência do usuário
Como se manter seguro
1. Maximize a experiência do usuário. Obviamente, o RankBrain não é o motivo para atender melhor seus visitantes. Mas é uma razão pela qual a otimização da experiência do usuário pode diminuir sua classificação nos SERPs.
Fique de olho nos fatores de experiência do usuário das suas páginas no Google Analytics, principalmente na Taxa de rejeição e na Duração da sessão . Embora não haja valores universalmente corretos para cumprir, aqui estão as médias de vários setores relatadas pelo KissMetrics.
Se suas rejeições para algumas das páginas estiverem significativamente acima dessas médias, essas são as frutas mais difíceis de se trabalhar. Considere A / B testando versões diferentes dessas páginas para ver quais alterações geram melhores resultados.
Quanto à duração da sessão, lembre-se de que a velocidade média de leitura (para leitores que escovam) é de 650 palavras por minuto. Use isso como orientação na avaliação da quantidade de tempo que os visitantes passam em suas páginas e veja se você pode melhorar isso diversificando seu conteúdo, como a inclusão de mais imagens e vídeos. Além disso, examine as páginas que possuem as melhores métricas de engajamento e use sugestões para criar seu próximo conteúdo.
2. Faça pesquisas de concorrência. Uma das coisas que se acredita que o RankBrain faz é identificar os recursos de relevância específicos das consultas das páginas da Web e usá-los como sinais para classificar as páginas nos SERPs. Esses recursos podem ser literalmente qualquer coisa na página que possa ter um efeito positivo na experiência do usuário. Para dar um exemplo, páginas com mais conteúdo e mais elementos interativos podem ter mais sucesso.
Embora não exista uma lista universal desses recursos, você pode ter uma boa idéia do que eles podem ser analisando os traços comuns de seus principais concorrentes no ranking. Inicie o Rastreador de classificação do SEO PowerSuite e vá para Preferências> Concorrentes . Clique em Sugerir e insira as palavras-chave de destino (você pode – e deve – aumentar a lista, mas certifique-se de inserir apenas os termos que pertencem a um tópico por vez). O Rank Tracker agora pesquisa todos os termos que você inseriu e cria 30 sites que se classificam entre os 30 melhores do Google. Quando a pesquisa estiver concluída, escolha até 10 desses itens para adicionar ao seu projeto, examine as páginas em profundidade e procure os recursos relevantes que você pode incorporar ao seu site.
8. Gambá
Lançado: 1º de setembro de 2016 Lançamentos: – Objetivo: fornecer resultados melhores e mais diversos com base na localização do pesquisador e no endereço da empresa
A atualização do gambá é o nome de várias alterações recentes no filtro de classificação local do Google. Após o Possum, o Google retorna resultados mais variados, dependendo da localização física do pesquisador (quanto mais perto você estiver de uma determinada empresa fisicamente, maior a probabilidade de vê-la entre os resultados locais) e o fraseado da consulta (até variações aproximadas agora produzir resultados diferentes). Paradoxalmente, a Possum também impulsionou as empresas que estão fora da área física da cidade. (Anteriormente, se sua empresa não estava localizada fisicamente na cidade que você segmentou, ela quase nunca era incluída no pacote local; agora não é mais esse o caso.) Além disso, empresas que compartilham um endereço com outra empresa semelhante agora pode ser desclassificado nos resultados da pesquisa.
Perigos
Compartilhando um endereço físico com uma empresa semelhante
Concorrentes cujo endereço comercial é mais próximo da localização do pesquisador
Como se manter seguro
1. Faça rastreamento de classificação geográfica específica. Após o Possum, o local em que você está verificando seus rankings desempenha um papel ainda maior nos resultados obtidos. Se você não tiver feito isso ainda, agora é a hora de criar um local personalizado para verificar posições de em SEO PowerSuite ‘s Rank Tracker . Para começar, abra a ferramenta, crie um projeto para o seu site e pressione Adicionar mecanismos de pesquisa na Etapa 4. Ao lado do Google (ou Google Maps , se é isso que você está prestes a rastrear), clique em Adicionar personalizado . Em seguida, especifique o local preferido (como o Possum tornou a localização do pesquisador tão importante, é melhor especificar algo tão específico como um endereço ou código postal):
Você sempre pode modificar a lista dos mecanismos de pesquisa locais que você está usando para verificação de classificação em Preferências> Mecanismos de pesquisa preferenciais .
2. Expanda sua lista de palavras-chave locais. Como o Possum resultou em maior variedade entre os resultados de consultas de aparência semelhante, é importante que você acompanhe suas posições para cada variação separadamente.
Para descobrir essas variações, abra o Rank Tracker do SEO PowerSuite e crie ou abra um projeto. Vá para o módulo Pesquisa de palavras – chave e clique em Sugerir palavras-chave . Digite os termos localizados que você já está acompanhando e clique em Avançar . Selecione Preenchimento automático do Google como método de pesquisa.
Isso deve fornecer uma ampla lista de termos relacionados às consultas originais que você especificou. Você também pode repetir o processo para outros métodos, principalmente as pesquisas relacionadas ao Google e o Google Trends para obter ainda mais variações.
No geral, com a atualização do Possum, está se tornando ainda mais importante otimizar suas listagens especificamente para pesquisa local. Para obter uma lista completa dos fatores de classificação local e dicas de como fazer, pule aqui .
9. Fred
Lançado: 8 de março de 2017 Lançamentos: – Objetivo: filtrar resultados de pesquisa de baixa qualidade, cujo único objetivo é gerar receita com anúncios e afiliados
A mais recente das atualizações confirmadas do Google, Fred recebeu o nome de Gary Illyes, do Google, que brincou sugerindo que todas as atualizações fossem nomeadas “Fred”. O Google confirmou que a atualização ocorreu, mas se recusou a discutir os detalhes específicos, dizendo simplesmente que os sites que Fred segmenta são os que violam as diretrizes para webmasters do Google. No entanto, os estudos dos sites afetados mostram que a grande maioria deles são sites de conteúdo (principalmente blogs) com artigos de baixa qualidade sobre uma ampla variedade de tópicos que parecem ter sido criados principalmente com o objetivo de gerar receita com anúncios ou afiliados.
Perigos
Conteúdo centrado no anúncio de baixo valor
Conteúdo fino e pesado para afiliados
Como se manter seguro
1. Reveja as diretrizes do Google. Isso pode parecer um pouco óbvio, mas revisar as diretrizes para webmasters do Google e as diretrizes de qualidade de pesquisa do Google (principalmente a última) é um bom primeiro passo para manter seu site protegido de Fred.
2. Cuidado com o conteúdo fino. Veja: New York Times, The Guardian e Huffington Post exibem todos os anúncios – literalmente, todo site de editor faz. Portanto, não são os anúncios que Fred segmenta; é o conteúdo. Faça uma auditoria no site para obter conteúdo thin e atualize as páginas de baixa qualidade e baixa contagem de palavras com informações relevantes e úteis.
Para iniciar a verificação, navegue até o Pages módulo em SEO PowerSuite ‘s WebSite Auditor e olhar para a contagem da palavra coluna. Agora, classifique as páginas pela contagem de palavras clicando no cabeçalho da coluna para localizar instantaneamente páginas com muito pouco conteúdo.
Mas lembre-se: páginas curtas podem funcionar perfeitamente bem em determinadas consultas. Para ver se o tamanho do seu conteúdo está dentro de um intervalo razoável para as palavras-chave de destino, acesse Análise de conteúdo e selecione a página que você deseja analisar. Digite a palavra-chave e aguarde um segundo enquanto o Google examina as páginas de você e de seus principais concorrentes. Quando a análise estiver concluída, observe a contagem de palavras no corpo . Clique neste fator e veja quanto tempo as páginas dos concorrentes têm.
Para ver o comprimento do conteúdo de cada concorrente, clique em Palavras – chave no corpo e mude para Concorrentes . Aqui, você obterá uma lista dos 10 principais concorrentes para as palavras-chave especificadas, juntamente com a contagem total de palavras em cada uma dessas páginas. Isso deve lhe dar uma idéia sólida sobre a quantidade aproximada de conteúdo que os pesquisadores procuram quando pesquisam suas palavras-chave de destino.
Portanto, essas são as principais atualizações do Google até o momento, junto com algumas dicas rápidas de auditoria e prevenção para ajudar seu site a se manter à tona (e, com alguma sorte, continuar crescendo) na pesquisa do Google.
Como sempre, aguardo seus comentários e perguntas abaixo. Alguma dessas atualizações teve impacto em suas fileiras? Em caso afirmativo, qual foi a tática que ajudou você a se recuperar? Por favor, compartilhe sua experiência nos comentários!
